Thái Lan vẫn chưa có bản quyền phát sóng World Cup 2026 dù là quốc gia Đông Nam Á duy nhất chưa ký kết

World Cup 2026 sẽ chính thức khởi tranh từ ngày 12/6 và kéo dài đến 20/7, đánh dấu lần đầu tiên giải đấu mở rộng lên 48 đội tuyển tham dự với tổng cộng 104 trận đấu. Sự kiện được đồng tổ chức bởi Mỹ, Mexico và Canada, thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ trên toàn cầu. Tuy nhiên, tại khu vực Đông Nam Á, Thái Lan hiện là quốc gia duy nhất chưa đạt được thỏa thuận về bản quyền phát sóng World Cup 2026, khiến kế hoạch truyền hình trực tiếp của nước này trở nên chưa rõ ràng.

Tại Thái Lan, tập đoàn truyền thông Jasmine International đang tiến hành các vòng đàm phán cuối cùng với FIFA nhằm sở hữu quyền phát sóng sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh này trong nước. Mặc dù phía Jasmine International mong muốn thương lượng ở mức phí tương đương với Việt Nam – khoảng 15 triệu USD – FIFA vẫn giữ nguyên mức giá bán quyền phát sóng cho thị trường Thái Lan vào khoảng 40 triệu USD. Các lãnh đạo hàng đầu của công ty thừa nhận rằng các cuộc thảo luận đã diễn ra nhưng đến nay chưa có hợp đồng chính thức nào được ký kết.

Hậu quả của việc chưa đạt được thỏa thuận chính thức là người hâm mộ bóng đá Thái Lan vẫn đang trong tình trạng chờ đợi và không rõ liệu họ có thể theo dõi trực tiếp các trận đấu của World Cup 2026 trên sóng truyền hình quốc gia hay không. Đáng chú ý, trong danh sách cập nhật mới nhất về các đối tác truyền thông của FIFA tại khu vực Đông Nam Á, các quốc gia như Brunei, Campuchia, Indonesia, Lào, Malaysia, Myanmar, Philippines, Singapore, Timor-Leste và Việt Nam đã xác nhận sở hữu bản quyền phát sóng. Trong khi đó, tên Thái Lan không xuất hiện khiến họ trở thành điểm ngoại lệ duy nhất trong khu vực.

Việc không có bản quyền phát sóng không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm của khán giả mà còn đặt ra những câu hỏi về chiến lược thương mại và đầu tư trong lĩnh vực thể thao tại Thái Lan khi World Cup mở rộng quy mô thi đấu. Đây cũng là lần hiếm hoi kể từ nhiều năm trở lại đây mà quốc gia này không nằm trong số những nước Đông Nam Á đảm bảo quyền truyền hình trực tiếp cho một kỳ World Cup. Người hâm mộ đang hy vọng thương vụ sẽ sớm được hoàn tất để không bỏ lỡ mùa giải hấp dẫn nhất hành tinh.

Sự mở rộng lên 48 đội tuyển đem lại nhiều thách thức lẫn cơ hội cho giải đấu lớn nhất thế giới. Với số lượng trận đấu tăng đáng kể, yêu cầu về bản quyền truyền hình cũng trở nên phức tạp hơn. Điều này đòi hỏi các đối tác truyền thông tại từng thị trường phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng cả về tài chính lẫn chiến lược tiếp cận khán giả để tận dụng tốt cơ hội quảng bá cũng như khai thác thương hiệu từ World Cup.